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拉芳核心产品销量齐降 参股自媒体谋粉丝变现

2018-06-10 07:45:47
来源:中国网
责任编辑:三人目
原标题:拉芳五大核心产品销量齐降 溢价6倍参股自媒体谋粉丝变现
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如果说一年前拉芳家化在IPO招股书中给公众描述的是一幅美好的前景,那么公司近期交出的营收净利双降且库存激增的年报,无疑是有打脸的嫌疑。 上市首年营收净利双双下滑 拉芳家化2017年3月13日登陆A股,在招股书中,公司提到,“拉芳”是我国民族洗护品牌的代表之一,有良好的市场口碑,得到消费者的广泛认可,随着销售渠道逐步完善,公司的营业收入有望持续增长。 然而,上市第一年,拉芳家化就遭遇了“营收和净利润双降”。2017年报显示,报告期内公司实现营业收入9.81亿元,同比下降6.47%;净利润1.38亿元,同比下滑7.64%。 事实上,拉芳家化的净利润增速从2015年起就开始放缓。2014-2016年的盈利金额分别为1.26亿元、1.43亿元和1.49亿元,同比增幅分别为32.16%、13.31%和4.65%。 据了解,拉芳家化目前有六大主要产品,销量方面,除香皂微增1.08%外,其余全部下滑,其中啫喱水和啫喱膏销量下滑最多,为35.29%;膏霜和洗发露销量缩水幅度也超过10%。产品销量下滑带来的最直接后果就是存货高企。截至2017年12月31日,拉芳家化的存货余额为2.64亿元,与上年同期相比增长明显,其中库存商品占比43.03%。 至于拉芳家化产品卖不动的原因,品牌营销专家李婷认为,除了“买断式销售”备受诟病外,公司产品的老龄化和低端化等问题开始凸显。 中国网财经记者走访了北京市海淀区的几家超市,发现拉芳家化的产品价格集中于二三十元左右。部分超市的货架上根本找不到拉芳产品的身影,更有员工直言不讳地告诉记者,“现在年轻人不用拉芳了。” 李婷指出,目前“价廉”对年轻一代的吸引力开始下降,因为90后和00后消费者们多数追高端、健康、个性化的洗护用品。 当然,为迎合这一趋势,拉芳家化也做出了很多的尝试。据了解,拉芳家化推出了美多丝、陶然、曼斯娜、娇草堂等多个高端洗发子品牌,售价在70~120元之间。但是中国网财经记者随机采访了几位消费者,均表示并没有听说过这些品牌。拉芳家化在2017年年报中只披露了美多丝一个品牌的业绩情况,当年实现营收1.78亿元,同比增长13.1%。 收购蜜妆信息股权 数亿元买银行理财产品 为缓解业绩窘境,拉芳家化开始在自媒体和美妆领域发力,意在增强品牌推广效率,通过粉丝转化促进销售。 5月15日晚间,拉芳家化宣布计划出资3440万元收购广州蜜妆信息科技有限公司(简称“蜜妆信息”)26.8%的股权,以此倒推,蜜妆信息的估值约为1.28亿元。而公告显示,蜜妆信息2017年的所有者权益为2252.05万元。也就是说,本次收购溢价约5.7倍。 据了解,蜜妆信息主营业务为新媒体原创内容运营、自有彩妆品牌“MeetDay”的品牌管理和运营,号称有600多万的粉丝,2017年营业收入3979万元,净利润1655万元, “不过,这数百万的粉丝如何转化成用户,才是摆在拉芳家化面前的关键问题。”品牌营销专家李婷表示。 除了在新媒体领域发力外,拉芳家化购买银行理财产品的热情也在逐步升温。2017年,拉芳家化银行理财产品方面的收益约835.71万元。5月22日,拉芳家化发布公告,拟使用1.5亿元募资购买理财产品。至此,拉芳家化购买的理财产品尚未到期的金额共计4.4亿元。 著名经济学家宋清辉在接受记者采访时指出,上市公司购买理财产品并非稳赚不赔。实际上,目前大部分上市公司购买的银行理财产品,资金最终却流向了信托计划,而近年来频频出现的信托计划延期兑付、债券违约等状况,说明上市公司投资理财的风险亦不容忽视。 另外,拉芳家化频繁的理财动作引起了部分股民的不满,在股吧里,被散户吐槽“不干正事”。宋清辉认为,上市公司短期内选择理财产品具有一定的可取之处,但如果疏远主业过度投资理财,或者把理财作为长期性投资,这种行为不利于企业长远发展。(记者 刘小菲)   [来源:中国网 编辑:三人目]
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