1. 尊宝娱乐
  2. 信社区
  3. 城市信报
  4. 发现青岛
  5. 青岛辟谣
  6. 青岛
  7. 原创
  8. 财富
  9. 金融
  10. 房产
  11. 汽车
  12. 影像
  13. 尊宝娱乐VR
  14. 直播服务
  15. 尊宝娱乐服务
  16. 媒体资源
  17. 手机版
搜索
尊宝娱乐手机版移动继续看新闻

拉芳核心产品销量齐降 参股自媒体谋粉丝变现

2018-06-10 07:45:47
来源:中国网
责任编辑:三人目
原标题:拉芳五大核心产品销量齐降 溢价6倍参股自媒体谋粉丝变现
\
如果说一年前拉芳家化在IPO招股书中给公众描述的是一幅美好的前景,那么公司近期交出的营收净利双降且库存激增的年报,无疑是有打脸的嫌疑。 上市首年营收净利双双下滑 拉芳家化2017年3月13日登陆A股,在招股书中,公司提到,“拉芳”是我国民族洗护品牌的代表之一,有良好的市场口碑,得到消费者的广泛认可,随着销售渠道逐步完善,公司的营业收入有望持续增长。 然而,上市第一年,拉芳家化就遭遇了“营收和净利润双降”。2017年报显示,报告期内公司实现营业收入9.81亿元,同比下降6.47%;净利润1.38亿元,同比下滑7.64%。 事实上,拉芳家化的净利润增速从2015年起就开始放缓。2014-2016年的盈利金额分别为1.26亿元、1.43亿元和1.49亿元,同比增幅分别为32.16%、13.31%和4.65%。 据了解,拉芳家化目前有六大主要产品,销量方面,除香皂微增1.08%外,其余全部下滑,其中啫喱水和啫喱膏销量下滑最多,为35.29%;膏霜和洗发露销量缩水幅度也超过10%。产品销量下滑带来的最直接后果就是存货高企。截至2017年12月31日,拉芳家化的存货余额为2.64亿元,与上年同期相比增长明显,其中库存商品占比43.03%。 至于拉芳家化产品卖不动的原因,品牌营销专家李婷认为,除了“买断式销售”备受诟病外,公司产品的老龄化和低端化等问题开始凸显。 中国网财经记者走访了北京市海淀区的几家超市,发现拉芳家化的产品价格集中于二三十元左右。部分超市的货架上根本找不到拉芳产品的身影,更有员工直言不讳地告诉记者,“现在年轻人不用拉芳了。” 李婷指出,目前“价廉”对年轻一代的吸引力开始下降,因为90后和00后消费者们多数追高端、健康、个性化的洗护用品。 当然,为迎合这一趋势,拉芳家化也做出了很多的尝试。据了解,拉芳家化推出了美多丝、陶然、曼斯娜、娇草堂等多个高端洗发子品牌,售价在70~120元之间。但是中国网财经记者随机采访了几位消费者,均表示并没有听说过这些品牌。拉芳家化在2017年年报中只披露了美多丝一个品牌的业绩情况,当年实现营收1.78亿元,同比增长13.1%。 收购蜜妆信息股权 数亿元买银行理财产品 为缓解业绩窘境,拉芳家化开始在自媒体和美妆领域发力,意在增强品牌推广效率,通过粉丝转化促进销售。 5月15日晚间,拉芳家化宣布计划出资3440万元收购广州蜜妆信息科技有限公司(简称“蜜妆信息”)26.8%的股权,以此倒推,蜜妆信息的估值约为1.28亿元。而公告显示,蜜妆信息2017年的所有者权益为2252.05万元。也就是说,本次收购溢价约5.7倍。 据了解,蜜妆信息主营业务为新媒体原创内容运营、自有彩妆品牌“MeetDay”的品牌管理和运营,号称有600多万的粉丝,2017年营业收入3979万元,净利润1655万元, “不过,这数百万的粉丝如何转化成用户,才是摆在拉芳家化面前的关键问题。”品牌营销专家李婷表示。 除了在新媒体领域发力外,拉芳家化购买银行理财产品的热情也在逐步升温。2017年,拉芳家化银行理财产品方面的收益约835.71万元。5月22日,拉芳家化发布公告,拟使用1.5亿元募资购买理财产品。至此,拉芳家化购买的理财产品尚未到期的金额共计4.4亿元。 著名经济学家宋清辉在接受记者采访时指出,上市公司购买理财产品并非稳赚不赔。实际上,目前大部分上市公司购买的银行理财产品,资金最终却流向了信托计划,而近年来频频出现的信托计划延期兑付、债券违约等状况,说明上市公司投资理财的风险亦不容忽视。 另外,拉芳家化频繁的理财动作引起了部分股民的不满,在股吧里,被散户吐槽“不干正事”。宋清辉认为,上市公司短期内选择理财产品具有一定的可取之处,但如果疏远主业过度投资理财,或者把理财作为长期性投资,这种行为不利于企业长远发展。(记者 刘小菲)   [来源:中国网 编辑:三人目]
尊宝娱乐小程序
精彩美图 更多 >>
  1. 青岛贝林自然博物馆静候假期游客
  2. 青岛秋捕喜人 收获罕见大竹节虾
  3. 大珠小珠落玉盘 世博园雨中莲花美醉人
  4. 一池残荷满池秋 小西湖秋意渐深惹人醉
  5. 航拍青岛绝美云霞 尽显现代城市之美
  6. 青岛现“彩虹桥”如童话世界 市民纷至沓来
  7. 瞰青岛新变迁⑫:胶州湾大桥开启青岛拥湾时代
  8. 海天一色 蓝天白云映衬下岛城颜值爆表
  9. 传古承今 学生亲身体验 “非遗”迎开学
分享到
青岛话题 更多 >> 深度报道 更多 >> 大家爱看 更多 >>
  1. 1“吉祥三宝一家”父亲布仁巴雅尔去世 享年58岁
  2. 2张馨予婚后首秀 章子怡犀利点评:还有点距离
  3. 3“城阳灭门案”一审宣判:四被告人均被判处死刑
  4. 4世上再无下回分解 评书表演艺术家单田芳逝世
  5. 550岁大妈扮富婆 以恋爱为由骗俩年轻小伙近10万
  6. 620个困境残疾儿童家庭 体验“古韵青花”的魅力
  7. 7中共青岛市纪委 关于澄清7起不实举报的通报
  8. 8网事如歌·青岛故事:七岁男孩独自走上环湾路 细心公交司机发现后报警
  9. 9胶州落水男子被打捞上岸 已经没有生命体征
  10. 10一步跨越60多年 单元楼里老邻居摆起“睦邻宴”
Copyright © 2018 尊宝娱乐. All Rights Reserved 鲁ICP备:14028146号 新闻备案:鲁新网201653205鲁公网安备:37020202000005号
尊宝娱乐