1. 尊宝娱乐
  2. 信社区
  3. 城市信报
  4. 发现青岛
  5. 青岛辟谣
  6. 青岛
  7. 原创
  8. 财富
  9. 金融
  10. 房产
  11. 汽车
  12. 影像
  13. 尊宝娱乐VR
  14. 直播服务
  15. 尊宝娱乐服务
  16. 媒体资源
  17. 手机版
搜索
尊宝娱乐手机版移动继续看新闻

多元化效果不佳 霸王洗发水沦为商超边柜配角

2018-01-09 09:51:57
来源:中国经济网
责任编辑:三人目
原标题:霸王洗发水沦为商超边柜配角 布局多元化效果不佳,霸王防脱系列市场占有率不足1/3 霸王集团(01338.HK)近日传出消息,创始人万玉华已经向法院申请与集团主席陈启源离婚。创始人夫妻矛盾激化的背后,霸王集团近年来的盈利状况堪忧。虽然2010年“霸王洗发水含有致癌物质二恶烷”的报道被法院裁定为诽谤,但这之后,霸王集团连续6年亏损。 这些年,霸王集团一直在探索多元化经营,以摆脱对霸王洗发水的过度依赖。2010年6月其推出了霸王凉茶,之后扩充了追风品牌的产品线……但是这些并未让其摆脱颓势。形势不佳的霸王集团未来还会继续进行多元化布局?长江商报记者致电霸王集团公关部,但对方对于公司近期的消息不予置评,采访函也未回复。 探访 “以前1个月销售额平均2000元,现在卖不到10瓶” 为了解霸王牌洗发水目前市场上的销售情况,1月3日,长江商报记者走访武汉的沃尔玛、家乐福、中百连锁商超等多个大型超市卖场发现,有的卖场霸王产品促销力度虽大,但陈列在不起眼的角落;有的商超早已不进货了。 在沃尔玛超市日化用品区域,记者看到多款霸王洗发水产品,价格在29.5元至88元之间。一位沃尔玛专门销售霸王洗发水的员工称,她不清楚具体的销售情况,但是超市内的促销力度很大,“霸王洗护发产品任意2件减25元”。 记者还发现,出售时还会附赠霸王的其他产品,霸王系列的洗护用品被放在货架的底层,位于边柜角落。而面向消费者视线区域的则是海飞丝、清扬、施华蔻等品牌。 “因为不好卖才被放在下面。”沃尔玛超市的一位工作人员表示 ,“霸王系列超市备货比较少,以前销售红火的时候,霸王相关产品一个月的销售额平均能到2000元左右,现在一个月卖不到10瓶了。” 在中百超市,店员表示,“霸王早就不进货了。”该超市主管朱先生向记者坦言,“前些年有不少消费者是冲着广告上宣传的防脱发买的,而现在只剩下一些中老年人还在坚持,并且霸王洗发水售价也不低,我们选择了其他畅销品牌。” 在卖场内,记者随机采访了6位消费者。其中4人表示曾用过霸王洗发水,但听闻前些年的报道后就停用了,不过也有部分市民一直坚持在用,“能不能防脱发效果不好说,我感觉洗发水都差不多,而且官司打赢了,这是老品牌我选择相信。” 目前,霸王仍是霸王集团的核心品牌。据霸王集团2017年半年报显示,上半年霸王集团实现营收1.07亿元,同比减少20.9%;净利润为113.1万元,相比上一年同期的2120万元大幅下滑94.7%。公告称,收入减少是由于分销商的订单减少。 有业内人士指出,在防脱这一细分领域,由于外资品牌的强势进入,加之前几年的颓势,霸王防脱系列产品的市场占有率如今已经不足1/3。 分析 霸王品牌应进行一次深层次品牌改造 实际上,这些年霸王集团一直在探索多元化经营,以摆脱对霸王洗发水的过度依赖。 其中最受关注的是其凉茶业务。2010年6月,霸王集团的首个中草药饮料系列产品——霸王凉茶上市。然而,霸王凉茶的收入犹如坐过山车。 2013年7月1日开始,霸王凉茶的经营业务终止。 而据霸王集团相关年报显示,霸王集团自上市以来,作出了扩充追风品牌的产品线等尝试,推出了丽涛洗发水、沐浴露和洗衣液,中草药护肤品牌本草堂等产品。但这些并未助其摆脱颓势。形势不佳的霸王集团未来还会继续进行多元化布局?长江商报记者致电霸王集团公关部,但是对方对于公司近期的消息不予置评,采访函也未回复。 此前,霸王集团媒介公关汪亮在接受媒体采访时表示,霸王最核心的产品线就是防脱产品,接下来会继续在防脱领域的产品和体验上做优化,并且在品牌方面更多地尝试社会化营销和年轻化路线。而渠道方面,则重点发力电商,并进驻传统的大卖场、化妆品店和母婴店等渠道。 “霸王的转型非常困难,主要源于陈启源对霸王这个品牌依赖性太强。推出其他品牌,向年轻人转移可以一定程度缓解霸王的下滑,但其负面信息短时间难以消除。如果说优势,那就是霸王是防脱发产品的开拓者,有足够的理由傲视后来的跟进者,并且中药的概念也是深入人心。”品牌营销专家路胜贞路胜贞向长江商报记者表示,霸王应该进行一次品牌的深层改造,在霸王之外另行成立具有时尚意义的品牌运作公司,进行新的品牌和配方研发。 [编辑:三人目]
尊宝娱乐小程序
精彩美图 更多 >>
  1. 万只红嘴鸥栈桥越冬 现人鸟和谐生态景观
  2. 绘画、手工、泥塑……青岛小学生秀才艺迎狗年
  3. 60人作世界最大雪地画2221.7平方米
  4. 墨水河冰雪覆盖 野鸭寒江上起舞
  5. 神秘楚国贵族文物展出 再现楚国大夫生活
  6. 肃南三九天 冰河冰瀑涌现宛若“冰河时代”
  7. 冷空气来袭 青岛胶州湾现10厘米厚海冰
  8. 探访青岛手艺人:“贝壳”还原百年老建筑
  9. 青岛多地大雪纷飞 平度大雪难得一见
分享到
青岛话题 更多 >> 深度报道 更多 >> 大家爱看 更多 >>
  1. 1“六岁儿童送快递”后续:今日安排小长江入学
  2. 2《无问西东》青岛路演 黄晓明回应“矫情”台词感恩观众
  3. 3平度法院宣判非法吸收公众存款案 11名被告人被判刑
  4. 4泰和仁康医院刚开业 全国各地“患者”不约而同送锦旗
  5. 5七旬拳师写出"武林秘籍" 欲将青岛燕青拳申遗
  6. 6网校还是科技公司?北京四中网校青岛分校违规被查
  7. 7通报:阻拦高铁发车女子系小学教师 已被停职检查
  8. 8青岛正式进入两会时间 政协委员陆续报到
  9. 9青岛政协委员周长勇:大力发展急诊医学事业
  10. 10男子花20小时文女友头像示爱 没想到吓跑女友
Copyright © 2018 尊宝娱乐. All Rights Reserved 鲁ICP备:14028146号 新闻备案:鲁新网201653205鲁公网安备:37020202000005号
尊宝娱乐